Objectifs

• Comprendre ce qu’est le storytelling, ses raisons d’être
• Passer de la communication descriptive à la communication narrative
• Connaître les bonnes pratiques, les écueils à éviter, maîtriser les techniques
• Identifier les leviers d’adaptation à son organisation pour atteindre un objectif

Programme

Pourquoi le storytelling de marque

• Origines, principes et bénéfices du storytelling
• Champs d’application du storytelling et scénarii possibles

Comment créer du lien avec son public

• Héros du quotidien ou égérie de marque
• Les étapes du schéma narratif

Définir et orchestrer un bon storytelling

• Constituer l’équipe porteuse du projet
• Définir ses objectifs, ses moyens
• Élaborer le pitch et le storyboard
• Utiliser le VAKOG
• Respecter les 7 règles du storytelling

Le digital, outil d’amplification du récit

• Les possibilités du digital : ludique, géolocalisé, interactif, social
• Des exemples à la loupe

Applications personnelles, seul ou en binôme

• Travail de recherche et d’échanges avec l’intervenant en ateliers
• Restitution / commentaires en groupe

Moyens pédagogiques

• Modèle pédagogique participatif, discussions autour d’exemples concrets
• Pédagogie à effet vicariant
• À la fin de la formation, une évaluation du transfert des acquis en situation professionnelle pour mesurer l’atteinte des objectifs de la formation.
• Un questionnaire de satisfaction est remis à chaque participant en fin de formation